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Wissenschaft, Technologie und digitale Gesellschaft

Italien kauft seltener online ein als jede große EU-Volkswirtschaft

Silver Data Lab Research Desk · Statistische Analyse · Veröffentlicht am 20. April 2026

Datenquelle
Eurostat
Berichtszeitraum
2025
Zuletzt aktualisiert
29. August 2026

Am 11. August 2026 erneut mit der Quelle abgeglichen. Kein Wert seiner Datensätze hat sich zwischen den von uns aufbewahrten Momentaufnahmen verändert. Alle beobachteten Revisionen →

Wichtigste Zahlen

  • 62,4 % der Menschen in der EU haben in den drei Monaten vor der Erhebung 2025 Waren oder Dienstleistungen online gekauft.
  • Irland verzeichnet 87,5 %, die Niederlande 86,4 % und Dänemark 81,9 %.
  • Bulgarien verzeichnet 34,8 %, Rumänien 41,5 % und Italien 43,8 %.
  • Italien liegt 18,6 Punkte unter dem EU-Wert und ist die einzige der vier größten Volkswirtschaften der Union unter den letzten fünf.
  • Deutschland mit 70,4 % und Frankreich mit 70,3 % liegen acht Punkte über dem EU-Durchschnitt, wo große westliche Volkswirtschaften üblicherweise liegen.
Anteil derjenigen, die 2025 in den letzten drei Monaten online gekauft haben: Irland 87,5 %, die Niederlande 86,4 % und Dänemark 81,9 % über dem EU-Durchschnitt von 62,4 %, und Italien 43,8 %, Rumänien 41,5 % und Bulgarien 34,8 % darunter.

Ein wohlerzogener Indikator mit einer schlecht erzogenen Beobachtung

Der Onlinekauf gehört zu den vorhersehbarsten Indikatoren der europäischen Statistik. Reichere, städtischere, digital kompetentere Länder kaufen mehr online, und die Rangfolge gibt diese Ordnung meist ohne Widerspruch wieder.

EU-weit haben 62,4 % der Menschen in den drei Monaten vor der Erhebung 2025 etwas online gekauft. Irland führt mit 87,5 %, die Niederlande folgen mit 86,4 % und Dänemark mit 81,9 %. Bulgarien liegt mit 34,8 % am niedrigsten, Rumänien mit 41,5 %.

So weit benimmt sich die Rangfolge. Und dann ist da Italien.

Der italienische Ausreißer

Italien verzeichnet 43,8 %, drittletzter Platz, zwischen Rumänien und Portugal.

Diese Position hat unter vergleichbaren Volkswirtschaften keine Entsprechung. Deutschland verzeichnet 70,4 %, Frankreich 70,3 % und Spanien 59,6 %. Italien liegt 18,6 Punkte unter dem EU-Wert und 26,6 Punkte unter Deutschland, und es ist die einzige der vier größten Volkswirtschaften der Union, die auch nur in die Nähe des unteren Endes dieser Tabelle kommt.

Italien ist beim Einkommen kein Ausreißer: Sein BIP je Kopf liegt bei 96 auf einem Index, bei dem die EU 100 ist. Hier ist es einer.

Was die anderen Indikatoren dazu sagen

Italien verzeichnet 54,3 % bei den digitalen Kompetenzen gegenüber einem EU-Wert von 60,4 %, 3,8 % IKT-Fachkräfte gegenüber 5,0 % und 33,5 % wissensintensive Beschäftigung gegenüber 37,5 %.

Vier Indikatoren, die vier verschiedene Dinge messen, stellen Italien in der digitalen Wirtschaft durchgängig unter den Unionsdurchschnitt, während sein Einkommen nahe daran liegt. Das ist ein Muster und kein einzelner Wert, und es ist die Art von Übereinstimmung, die Revisionen einer einzelnen Reihe übersteht.

Was diese Studie nicht behauptet

Warum Italien seltener online kauft, als sein Einkommen erwarten ließe, ist aus Kaufdaten nicht zu beantworten. Handelsstruktur, Zahlungsgewohnheiten, Zustelllogistik, das Altersprofil der Bevölkerung und das Vertrauen in Onlinegeschäfte sind alle vorgeschlagen worden, und dieser Abruf kann keines davon prüfen.

Was er belegt, ist enger: Der Abstand besteht, er ist groß, er wird nicht durch das Einkommen erklärt, und er zeigt sich in derselben Richtung über mehrere voneinander unabhängige Erhebungen hinweg.

Waren oder Dienstleistungen online gekauft, letzte drei Monate, 2025

EU-Durchschnitt 62,4Irland — 87,5 % der Personen · Abstand zum EU-Durchschnitt +25,1 (Prozentpunkte, abgeleiteter Wert)Irland87,5Niederlande — 86,4 % der Personen · Abstand zum EU-Durchschnitt +24,0 (Prozentpunkte, abgeleiteter Wert)Niederlande86,4Dänemark — 81,9 % der Personen · Abstand zum EU-Durchschnitt +19,5 (Prozentpunkte, abgeleiteter Wert)Dänemark81,9Italien — 43,8 % der Personen · Abstand zum EU-Durchschnitt −18,6 (Prozentpunkte, abgeleiteter Wert)Italien43,8Rumänien — 41,5 % der Personen · Abstand zum EU-Durchschnitt −20,9 (Prozentpunkte, abgeleiteter Wert)Rumänien41,5Bulgarien — 34,8 % der Personen · Abstand zum EU-Durchschnitt −27,6 (Prozentpunkte, abgeleiteter Wert)Bulgarien34,82894% der Personen — die Achse beginnt nicht bei null
Waren oder Dienstleistungen online gekauft, letzte drei Monate, 2025
Land% der PersonenAbstand zum EU-DurchschnittProzentpunkte, abgeleiteter Wert
Irland87,5+25,1
Niederlande86,4+24,0
Dänemark81,9+19,5
Europäische UnionAggregat62,4—
Italien43,8−18,6
Rumänien41,5−20,9
Bulgarien34,8−27,6
Waren oder Dienstleistungen online gekauft, letzte drei Monate, 2025. Die drei höchsten und die drei niedrigsten der 27 EU-Mitgliedstaaten, mit dem EU-Aggregat als Bezugswert. Die Abstandsspalte wird von Silver Data Lab aus den beiden veröffentlichten Werten berechnet und von der Quelle selbst nicht veröffentlicht. Quelle: Eurostat, isoc_ec_ib20.

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Was diese Zahlen nicht zeigen

Ein Erinnerungszeitraum von drei Monaten
Der Indikator zählt Menschen, die in den drei Monaten vor der Erhebung online gekauft haben. Er misst die jüngste Teilnahme, nicht die Häufigkeit oder die Ausgaben, und wer einmal im Jahr kauft, wird behandelt wie jemand, der wöchentlich einkauft.
Erhebungsdaten, selbst berichtet
Die Zahlen stammen aus der EU-Erhebung zur IKT-Nutzung in Haushalten und beruhen auf Stichproben. Die Schätzungen tragen Stichprobenunsicherheit und hängen davon ab, dass Befragte ihre Käufe zutreffend erinnern.
Käufe, nicht Werte
Ein Land mit niedriger Teilnahmequote kann dennoch einen wertmäßig großen E-Commerce-Markt haben, wenn die Kaufenden viel ausgeben. Dieser Indikator zählt Menschen, nicht Euro.
Grenzüberschreitende Käufe sind enthalten
Der Kauf bei einem Händler in einem anderen Mitgliedstaat zählt genauso wie ein Kauf im Inland, sodass die Messgröße das Verhalten der Verbraucher beschreibt und nicht die Größe eines nationalen E-Commerce-Sektors.

Häufige Fragen

Wie viele Europäer kaufen online ein?
62,4 % haben in den drei Monaten vor der Erhebung 2025 Waren oder Dienstleistungen online gekauft. Die nationalen Quoten reichten von 87,5 % in Irland bis 34,8 % in Bulgarien.
Welches EU-Land kauft am meisten online ein?
Irland mit 87,5 % im Jahr 2025, vor den Niederlanden mit 86,4 % und Dänemark mit 81,9 %.
Warum liegt Italien beim Onlinekauf so weit hinten?
Der Abstand wird hier belegt, seine Ursache nicht. Italien verzeichnet 43,8 % gegenüber einem EU-Wert von 62,4 %, trotz eines BIP je Kopf nahe dem EU-Durchschnitt. Handelsstruktur, Zahlungsgewohnheiten und Demografie sind alle als Erklärungen vorgeschlagen worden, und Kaufdaten allein können keine davon prüfen.
Welches EU-Land kauft am wenigsten online ein?
Bulgarien mit 34,8 % im Jahr 2025, gefolgt von Rumänien mit 41,5 % und Italien mit 43,8 %.

Methodische Anmerkung

Der Indikator ist Eurostats Anteil der Personen, die in den drei Monaten vor der Erhebung Waren oder Dienstleistungen über das Internet für private Zwecke gekauft oder bestellt haben, für die erwachsene Gesamtbevölkerung.

Die Werte beziehen sich auf 2025, das jüngste Jahr mit vollständiger Abdeckung der 27 Mitgliedstaaten zum Zeitpunkt des Abrufs.

Die Vergleiche mit Italiens digitalen Kompetenzen, seinem Anteil an IKT-Fachkräften, seiner wissensintensiven Beschäftigung und seinem BIP je Kopf stützen sich auf begleitende Studien dieser Website, jede aus einem eigenen Abruf. Sie werden als Übereinstimmung zwischen unabhängigen Quellen dargestellt und nicht als kombinierte Schätzung.

Quelldaten

Die zugrunde liegende Zeitreihe lässt sich im Eurostat data browser einsehen und erneut herunterladen. Die unten genannten Filter sind die angewandten.

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Die Daten, auf denen die soeben gelesene Studie beruht, genau so abgerufen und archiviert.

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Zitierhinweis

Nennen Sie neben der Studie auch den Datenstand: Die Zahlen auf dieser Seite sind die an den unten genannten Tagen extrahierten.

Silver Data Lab Research Desk (2026). Italien kauft seltener online ein als jede große EU-Volkswirtschaft. Silver Data Lab, veröffentlicht am 20. April 2026, zuletzt aktualisiert am 29. August 2026. https://www.silverdatalab.com/de/studien/online-einkauf-in-der-eu

  • Daten: Eurostat, Internet purchases by individuals (2020 onwards) (isoc_ec_ib20), Filter freq=A, ind_type=IND_TOTAL, indic_is=I_BUY3, unit=PC_IND, time=2025; extrahiert am 2026-08-11; Quelle zuletzt aktualisiert am 2026-04-17. https://doi.org/10.2908/isoc_ec_ib20

Die Analyse von Silver Data Lab steht unter der Lizenz CC BY 4.0. Die Statistiken bleiben Eigentum ihres Herausgebers und behalten dessen Nutzungsbedingungen.

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